The Influence Of Promotion and Ease Of Access On Online Purchasing Decisions At Shopee
Case Study On Students Of The UKI Toraja Management Study Program
DOI:
https://doi.org/10.55606/iceb.v1i1.404Keywords:
Promotion, Ease of Access, Purchasing DecisionsAbstract
The purpose of this study was to determine the effect of promotion and ease of access on online purchasing decisions at Shopee (case study on students of the UKI Toraja Management study program). The type of research used is quantitative. The population in this study were students of the UKI Toraja Management Study Program Class of 2020 totaling 402 students. The number of samples calculated using Purposive Sampling technique obtained as many as 80 respondents. With the results of the study partially showing that the promotion variable has a positive and significant effect on purchasing decisions. This is evidenced by the tcount value of the promotion variable of 4.822 where this value is greater than the ttable value of 1.991. Partially, ease of access also has a positive and significant effect on purchasing decisions, with a tcount value of 4.238 where this value is greater than the ttable value of 1.991. The results of the study simultaneously show that the two independent variables in this study, namely the promotion variable and ease of access, have a positive and significant effect on the dependent variable, namely the purchase decision, this is evidenced by the fcount value of 34.683 where this value is known to be greater than the ftabel value of 3.12. Meanwhile, based on the coefficient of determination (R2), a value of 0.474 is obtained, meaning that the two independent variables affect the dependent variable by 47.4%, while the remaining 52.6% is influenced by other factors not included in this study.
References
Ahdiat, A. (2023). 5 e-commerce dengan jumlah kunjungan situs terbanyak di Indonesia (Kuartal IV 2022). Diambil kembali dari https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/01/31/5-e-commerce-dengan-pengunjung-terbanyak-kuartal-iv-2022
Alma, B. (2018). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung: Alfabeta.
Astiani, dkk. (2022). Pengaruh promosi, kemudahan, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian melalui sistem e-commerce Shopee di Kecamatan Mamasa Kabupaten Mamasa. Intelektiva Jurnal Ekonomi Sosial dan Humaniora.
Bahtiar, G. (2021, April 9). Inilah strategi pemasaran yang dilakukan Shopee dalam menarik perhatian para pelanggan. Dipetik Mei 2, 2023, dari https://exrush.com/amp/inilah-strategi-pemasaran-yang-dilakukan-shopee-dalam-menarik-perhatian-para-pelanggan/
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Guntara, S. P. (2021). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembeli seragam futsal pada Toko Fokus Konveksi di Pekanbaru. Skripsi.
Hestanto. (2021). Keputusan pembelian. Diambil kembali dari https://www.hertanto.web.id/keputusan-pembelian/amp
Hidayatullah, S. (2019). Pengaruh kemudahan, kepercayaan pelanggan, dan kualitas informasi terhadap keputusan pembelian online. Seminar Nasional Sistem Informasi 2019, 19 September 2019.
Kotler, P. (2012). Manajemen pemasaran (Edisi Ketigabelas). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Munawaroh, H. I. (2020). Pengaruh promosi, kemudahan, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian online melalui sistem e-commerce Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Pondok Pesantren Al Barokah). Skripsi. Institut Agama Islam Negeri Ponorogo: Ponorogo.
Nindy, S. (2018). Pengaruh kemudahan akses dan diskon terhadap keputusan pembelian pada situs online Tiket.com.
Nugroho, I. A. (2022). Pengaruh promosi dan kemudahan akses terhadap keputusan pembelian e-commerce Shopee dengan minat beli sebagai variabel intervening. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 11(7).
Nurani, S. P. (2021). Pengaruh promosi dan kemudahan akses terhadap keputusan pembelian impulsif pengguna fitur Shopee Paylater pada aplikasi Shopee menurut perspektif ekonomi Islam (Studi Kasus: Generasi Milenial DI. Yogyakarta). Skripsi.
Sahir, S. H. (2021). Metodelogi penelitian. Medan: KBM Indonesia.
Schiffman, L. (2014). Perilaku konsumen. Jakarta: Indeks.
Sem. (2018). Pengaruh kualitas informasi, kemudahan penggunaan, dan persepsi risiko marketplace Shopee terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Indonesia Toraja. Skripsi. Universitas Kristen Indonesia Toraja: Tana Toraja.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&B. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif. Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&B. Bandung: Alfabeta.
Supartono. (2022). Pengaruh harga, kemudahan bertransaksi, dan kepercayaan terhadap minat beli online di e-commerce Shopee pada masa pandemi Covid-19. Jurnal IKRAITH-EKONOMIKA, 5(2).
Susilo, H., Haryono, A. T., & Mukery. (2018). Analisis pengaruh harga, kualitas pelayanan, promosi dan kepercayaan terhadap kepuasan konsumen berkunjung sebagai variabel intervening di Hotel Amanda Hills Bandungan. Jurnal Manajemen, 4(4).
Tjiptono, F. (2011). Strategi pemasaran (Edisi 3). Yogyakarta: ANDI.
Wiboyo, S. F., & Usep, D. (2015). Pengaruh persepsi manfaat, persepsi kemudahan, dan kepercayaan terhadap minat menggunakan e-money card (Studi Pada Pengguna Jasa Commuterline Di Jakarta). Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI), 6(1).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Proceeding of The International Conference on Economics and Business
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
